7月7日，同行·2023磁力引擎合作伙伴大會召開，500+渠道代理、聚星代理、聯(lián)盟開發(fā)者等合作伙伴齊聚四川九寨溝，回顧上半年業(yè)績、探討下半年合作的發(fā)力方向?？焓指呒壐笨偛?、商業(yè)化業(yè)務(wù)負責人王劍偉強調(diào)，下半年，平臺將為合作伙伴提供更滿意的效果、更穩(wěn)定的政策、更多的增量機會。
合作伙伴大會是快手商業(yè)化面向代理商、服務(wù)商、開發(fā)者等合作伙伴的年度答謝大會。圍繞快手線上營銷年度、半年度成績單，接下來的戰(zhàn)略方向，及時與合作伙伴分享，并在產(chǎn)品、政策、服務(wù)等方面提供優(yōu)化迭代的解決方案，助力下一周期業(yè)務(wù)目標達成的同時，提振合作信心。
共建客戶滿意，驅(qū)動共贏增長
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王劍偉首先對快手線上營銷上半年業(yè)績進行了回顧。第一季度，從財報中可看到，品牌搜索廣告有非常高速的增長，一方面讓大家真正認識到了快手對于品牌的價值，以及在快手經(jīng)營品牌的可能性，另一方面，也有利于平臺自身在搜索、在電商生態(tài)中，開發(fā)出更多高質(zhì)量的流量價值，甚至促進后鏈路服務(wù)效果轉(zhuǎn)化率提升。
第二季度，內(nèi)外循環(huán)的一些行業(yè)增長迅速，如快消、IT消電、傳媒資訊等，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、食品飲料等也有較好的增長。王劍偉表示，可持續(xù)增長是快手對生態(tài)伙伴最大的責任，磁力引擎將為代理伙伴創(chuàng)造更健康的經(jīng)營環(huán)境，提供更滿意的效果、更穩(wěn)定的政策、更多的增量機會。
更滿意的效果：通過原生廣告拓展流量邊界，實現(xiàn)更多的自然流量、用戶端更好轉(zhuǎn)化、廣告主更好的ROI；通過全站推廣獲得經(jīng)營確定性增長，簡化創(chuàng)編、釋放人力、長期擴大經(jīng)營規(guī)模；通過品牌廣告和磁力聚星，實現(xiàn)方法科學、價值明顯的種草。
更穩(wěn)定的政策：保障框架穩(wěn)定、長度穩(wěn)定、方向穩(wěn)定，通過優(yōu)化競爭環(huán)境，保障代理利潤；助力經(jīng)營提效和管理提效，打造長久穩(wěn)定經(jīng)營的環(huán)境。
更多的增量機會：在小游戲、付費短劇、快手聯(lián)盟、高潛力中小客戶等行業(yè)，尋找增量機會。王劍偉強調(diào)，只有提升服務(wù)能力帶寬，以服務(wù)體現(xiàn)價值，優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)，形成生態(tài)活水，才能更好的服務(wù)腰尾部客戶成長和躍遷。
打響品牌營銷攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)品效銷合一
如何品效銷合一，讓營銷為經(jīng)營加速？這是快手一直在思考并深度探索的問題。
快手磁力引擎外循環(huán)產(chǎn)品及營銷負責人李明陽表示，品牌營銷是商業(yè)化的頭等大事，作為短視頻和直播電商領(lǐng)域頭部平臺，快手積累了龐大的高價值用戶，高價值內(nèi)容，高價值創(chuàng)作者，也打造了獨特的高價值鏈路，這些為快手全面打響品牌營銷戰(zhàn)打下了堅實的基礎(chǔ)。
在品牌營銷基礎(chǔ)建設(shè)上，快手不僅進行了人群資產(chǎn)沉淀，經(jīng)營全域人群資產(chǎn)，賦能品牌長效增長；更是打造品牌經(jīng)營陣地，進行長效耕耘，使R3人群穩(wěn)步提升。
在品牌營銷矩陣建設(shè)上，讓廣告覆蓋開屏、信息流、直播、短視頻、達人、互動等全場域、全路徑品牌資源，多維觸點觸達，沉淀精準品牌認知人群；同時快手深入行業(yè)場景需求，通過資源整合、專屬定制、靈活合作等，用新主場內(nèi)容促進持續(xù)經(jīng)營與轉(zhuǎn)化，用品效行業(yè)活動和客戶營銷IP，為經(jīng)營提效賦能。
在品牌營銷科學建設(shè)上，通過產(chǎn)品建設(shè)、模型建設(shè)、體系建設(shè)，全方位賦能品牌評估與投放交付，全鏈路護航品牌力提升。
數(shù)據(jù)顯示，快手品牌廣告收入連續(xù)兩季度同比增長20%，穩(wěn)中向上，實現(xiàn)品牌廣告價值突破。
另一方面，磁力智投通過持續(xù)迭代產(chǎn)品能力，讓原生消耗快速增長；通過深度出價，讓鏈路挖掘更深；長效價值更大，通過智能投放，激發(fā)商業(yè)的無限可能。
2023年，隨著搜索流量增長，搜索平均月活用戶數(shù)超4.2億，商業(yè)濃度急速增長?；诖耍焓诌M行增長拓新，通過搜索廣告創(chuàng)造新流量新黑馬新效果；通過磁力萬合，拓展私域流量陣地，挖掘獨立場域價值；通過CID產(chǎn)品策略持續(xù)迭代賦能，使第二季度消耗數(shù)、活躍客戶數(shù)持續(xù)增長。
此外，磁力引擎通過服務(wù)升級，將風險管理升級為生態(tài)與體驗治理，將定位由“嚴卡風險”變?yōu)椤氨０踩?、提體驗、促健康、增收入”，真正成為客戶的助力，為客戶“松綁”。
“新場景”激活新增量，打造流量風向標
近一年來，快手內(nèi)循環(huán)業(yè)務(wù)持續(xù)增長，助力電商商家經(jīng)營提效?？焓执帕σ鎯?nèi)循環(huán)與流量業(yè)務(wù)負責人孔慧提到，今年磁力金牛開拓了新場景，通過流量全局調(diào)控、產(chǎn)品智能提效、客戶分層經(jīng)營，進一步激活新增量。
流量全局調(diào)控：即基于全站模式下，電商流量和商業(yè)化流量的整合。通過全站推廣，進一步聯(lián)動全站優(yōu)質(zhì)流量，提升全鏈路轉(zhuǎn)化效果。
產(chǎn)品智能提效：則是通過自動化托管，掌控投放預(yù)算和預(yù)期ROI，讓投放更高效省心。在618大促期間，家居行業(yè)品牌“芝華仕”和服飾行業(yè)的“一哥珠寶玉器”等，就是通過自動化托管，實現(xiàn)了高效且穩(wěn)定的經(jīng)營。
客戶分層經(jīng)營：對腰尾部潛客進行扶持；對品牌類客戶實行“種收一體”設(shè)計和品效銷鏈路協(xié)同；為長效經(jīng)營商家提供場景化全鏈路解決方案。讓不同類型的客戶都可以安營扎寨，形成更穩(wěn)定、有機的生態(tài)。
業(yè)務(wù)實現(xiàn)階段性突破，與遠見者同行
快手磁力引擎渠道業(yè)務(wù)負責人馮超表示，2023年上半年，渠道業(yè)務(wù)成績搶眼，新客開拓漲幅更是明顯。提質(zhì)增效背后的原因，是上半年樹立了明確的方向。
快手站在代理商管理的視角，對代理數(shù)量和結(jié)構(gòu)進行調(diào)優(yōu)，以及自運營評估體系、授信等動作，都為鮮亮的業(yè)績打下堅實基礎(chǔ)。
馮超表示，大搞經(jīng)營服務(wù)，數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長機會涌現(xiàn)。下半年，渠道業(yè)務(wù)將從利好政策、服務(wù)體系等方面進行迭代升級。此外，快手將通過管理手段保障代理盈虧平衡點，經(jīng)營利潤正向增長。
業(yè)務(wù)探討的同時，為表彰在這一年里做出杰出貢獻的合作伙伴，大會頒發(fā)了磁力引擎年度最佳合作伙伴、磁力引擎年度十佳新銳合作伙伴、磁力引擎年度十佳榜樣合作伙伴、磁力引擎年度十佳創(chuàng)新合作伙伴四項大獎，以及多個業(yè)務(wù)獎項。
此外，大會還設(shè)置了磁力金牛閉門會、品牌渠道閉門會、垂直渠道閉門會、效果渠道閉門會、區(qū)域渠道閉門會、磁力聚星閉門會、快手聯(lián)盟閉門會等各個會場，代理、服務(wù)商、開發(fā)者和平臺嘉賓將齊聚一堂，回顧業(yè)務(wù)上半年進展、展望下半年規(guī)劃，提供切實有效的行業(yè)和產(chǎn)品解決方案，以及優(yōu)質(zhì)案例分享。
深挖渠道價值，與合作伙伴共贏謀發(fā)展，磁力引擎搭載生態(tài)增長快車，不斷迭代產(chǎn)品能力、優(yōu)化營銷服務(wù)，探索更多增量空間，迎接下半年的機會與挑戰(zhàn)。
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責任編輯：Rex_07
