快手電商618品牌商品GMV同比增長200%，短視頻掛車下單訂單量同比增長近210%

(資料圖)

近日，快手電商發布618大促戰報。數據顯示，在6月1日-6月18日大促活動期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數同比去年增長近三成。品牌商品GMV同比去年增長超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%，搜索支付GMV同比去年增長近130%。

其中，生鮮類GMV同比去年增長70%，服飾鞋靴GMV同比去年增長268%，家用電器GMV同比去年增長245%，無線洗地機、節能空調、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產品。

品牌商家在本次快手618大促活動中表現亮眼，同時，短視頻、搜索等泛貨架場景成為商家在快手經營的重要增量。

這得益于快手電商今年推出的川流計劃與全域經營戰略。川流計劃是快手電商2023年推出的優質商家流量激勵計劃，貨主商家給達人提供分銷商品且開電商自播就可獲得平臺精準流量扶持，快手電商將從全域（包括關注頁、精選頁、發現頁、短視頻引流直播間等）給予商家直播間獎勵流量。

簡單來說，川流計劃打通了原來相對獨立的達人分銷和品牌自播，通過達人分銷幫助商家定位客戶群，并將這一群體精準推薦給商家自播，同時也對分銷達人進行流量獎勵。

2023年全年，快手電商將拿出600億川流流量來助力商家發展。官方數據顯示，2023年Q1川流計劃給參與的經營者整體帶來的GMV增量超過15%，預計Q2這一數字將達到20%。

泛貨架場域也是今年快手電商的重要增量場景。今年2月，快手電商發布“全域經營”戰略，強調商家在快手需要以店鋪經營為核心，平臺將會以「短視頻+直播」為核心的“內容”場域，和以「搜索+商城」為核心的“泛貨架”場域，作為未來發力的兩大方向。

目前，快手電商貨架場內集合了推薦、商城、搜索、店鋪的不同場景。2023年Q1快手電商泛貨架場域流量同比增長58%，GMV同比增長76%。今年快手電商618的大促數據也證明，更多的快手商家正在通過內容及貨架場景獲得更快增長。

今年快手618購物節從5月9日開啟招商報名，5月18日-5月31日為平臺預售期，6月1日-6月18日為正式活動期。618活動期間，快手電商投入100億平臺流量，推出直播間大牌大補、商品預售兩大核心玩法，及直播間消費金、品類日、大場流量扶持、主播排行榜、全民任務、分期免息六大特色玩法，助力商家實現大促爆發。

在用戶側，快手618也拿出10億紅包消費券，推出跨店滿減、尾款立減、大牌大補、分期免息、親情卡等多種補貼玩法，助力用戶盡享低價好物，真正享受到“好的生活 可以不貴”！

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責任編輯：Rex_20