隨著社會越來越發(fā)達，大家都選擇在網(wǎng)絡上汲取相關知識內(nèi)容，比如二維碼營銷案例_二維碼營銷的目的及成功案例分享 ，為了更好的解答大家的問題，小編也是翻閱整理了相應內(nèi)容，下面就一起來看一下吧！
二維碼營銷案例(二維碼營銷的目的及成功案例分享)
(資料圖)
二維碼營銷屬于深度營銷的范疇，營銷的難點是供需關系的建立。而二維碼營銷則可以發(fā)揮7P、4C等營銷理論和AIDMA、AISAS等營銷規(guī)則的作用，通過 *** 將供需雙方與場景鏈接或融合。其核心功能是真正實現(xiàn)跨時間空跨行業(yè)的供需精準匹配，為各方提供便捷高效的營銷決策環(huán)境。
在早期的 *** 營銷中，供應商通過各種 *** 媒體渠道向潛在消費者介紹他們的產(chǎn)品，并敦促他們迅速做出消費決定。然而，由于主觀判斷和外界信息干擾，需求方的需求往往不明確，需求方對能夠滿足其需求的產(chǎn)品的比較以及供應商提供的消費者保護的缺失，使得需求方即使在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下也很難找到真正能夠滿足其需求的供應商。
二維碼的應用
二維碼通過程序識別由0和1組成的比特流，用容量近乎“無限”的二進制標記所對應的幾何圖形來表示數(shù)值、字符等組合信息，然后通過可以掃描并自動識別的程序讀取圖形中所表示的信息。
1.廣告
帶有二維碼的廣告內(nèi)容可以在一定程度上更加關注目標受眾的需求和感受，而不是直接生硬地將純商業(yè)內(nèi)容展現(xiàn)給人們，可以起到有效的緩沖和穩(wěn)定作用。二維碼的付費下載是一種非常常見的“虛實結(jié)合”、“營銷入口”的應用模式，也正是因為付費下載，二維碼得到了廣泛的應用，然后營銷界才認識到“二維碼營銷”可以成為一個營銷方向并加以研究和實踐。考察二維碼的統(tǒng)計功能，與營銷管理、績效考核有很強的兼容性。
所以這種廣告以客戶為中心，把“推”信息變成“拉”客戶，是一種靈活的推廣策略。在社會競爭壓力越來越大，知識和經(jīng)驗物化的情況下，一種符合目標受眾心理需求或弱點的方式會有很好的效果。
2.驗證管理
以前在電腦和智能終端上的程序登錄，每次至少需要驗證一次，甚至在運營商追求安全性，避免惡意占用資源影響的情況下，登錄程序也要花費幾分鐘甚至更長時間。但使用二維碼作為驗證介質(zhì)后，只需一次正確的登錄驗證就可以長時間快速登錄，可以作為跨設備、跨平臺、跨賬號的驗證介質(zhì)。優(yōu)化登錄驗證不僅為用戶提供了便利和效率，也使所有平臺都可以獲得。
在很多現(xiàn)實場景中，檢票統(tǒng)計也因為二維碼的優(yōu)勢被廣泛應用于車票、身份、導航等方面的識別驗證。比如，客人參加會議活動時，迎賓員可以通過掃碼獲取各種信息，不浪費客人的時間，甚至可以在系統(tǒng)后 *** 成簽到、拍照、招待、或者引導優(yōu)優(yōu)資源網(wǎng)公告等相應的必要流程，降低人力成本，為客人節(jié)省不必要的時間。
3.市場調(diào)查
以前，企業(yè)或商家在進行市場或公眾調(diào)研時，需要準備各種信息和資料，甚至在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，還要經(jīng)過一些操作，才能正式進入調(diào)查階段。被叫到的人失去耐心或者直接拒絕的情況非常普遍，給工作的推進帶來了很多阻礙和困難。
在二維碼配合移動終端的情況下，針對不同類型的采訪對象，展示具體的信息會比以前更加簡單方便。調(diào)查者只需準備“精致”的工具，配以相應的二維碼，就能快速完成調(diào)查，并在此階段植入豐富多樣的意識影響信息，讓受訪者不僅能輕松協(xié)助完成調(diào)查，而且展示的調(diào)查信息也會在一定程度上影響其思維和認知。
總結(jié):
筆者在幾次市場調(diào)研實驗中嘗試這樣做，結(jié)果是選擇了輕松自然的演講技巧的調(diào)查數(shù)據(jù)和針對性問題來營造非銷售氛圍。然后，他憑借被呼叫者的觀察力和說話技巧，找出了觸及需求和內(nèi)心情緒波動的問題。這時候他就表現(xiàn)出了額外準備的具有很強競爭力的信息，甚至在某些情況下，被叫者會“扭轉(zhuǎn)”氣氛，當場掃碼買單。當然，被叫方直接形成單并不是調(diào)查的目的，但事情的另一面可以說明，二維碼帶來的便利和效率，以及它所表現(xiàn)出來的戰(zhàn)略輔助，會給營銷人員留下更多發(fā)揮空的機會和機遇。
二維碼的營銷目的
1.營銷入口
二維碼作為引導和識別的錨點，可以起到鏈接 *** 信息和真實場景的有效策略的作用。想象一下在 *** 中欣賞廚師的表演，看著高顏值的精致飯菜仿佛能聞到陣陣香味。掃碼后，你可以像看藝術品一樣觀看廚師如何 *** 首選的“商品”，同時挑選更多的美食，觀看 *** 過程的情況。
2.方便低耗
不同于以往線下和線上宣傳的推廣成本和受眾接受度的問題，線上對線下將充分發(fā)揮二維碼在宣傳過程中的所有功能，如 *** 端的引流和下載，場端的宣傳載體，都可以在悠游資源網(wǎng)上使用，讓潛在客戶在好奇心和低成本的情況下，更容易了解二維碼“門”背后世界的信息。
3.雙向統(tǒng)計
通過二維碼帶參數(shù)的應用模式，企業(yè)可以根據(jù)不同的目標區(qū)域、人群、時間段等條件，篩選或優(yōu)化特定優(yōu)優(yōu)資源 *** 目標下的宣傳推廣內(nèi)容，實現(xiàn)精準有效的精細化推廣運營，提高宣傳內(nèi)容與目標潛在客戶心理契合的概率。同時，潛艇和宣傳員都可以觀察到來源、路線、掃描次數(shù)等數(shù)據(jù)。通過二維碼識別技術，以及這些數(shù)據(jù)衍生出的各種信息，如推薦人、地區(qū)、來源渠道、興趣點等。，這些都有助于優(yōu)化推廣體驗，使?jié)撏軌蛘业酵簩俸瓦M一步交流的機會。
4.虛實結(jié)合
實現(xiàn)對企業(yè)和商家營銷環(huán)境的高效廣告連接，也是將市場發(fā)展為機會的過程。在此期間，利用廣告的物理媒介直達潛在客戶群體，然后通過潛在客戶的掃碼行為，將潛在客戶的注意力迅速轉(zhuǎn)移到 *** 中的營銷頁面。比如，在真實場景下，開發(fā)基于手機等移動終端的掃碼識別技術，如APP營銷、數(shù)字營銷、直播營銷、WIFI營銷等，營造有效的宣傳推廣環(huán)境。
5.心理緩沖
在決定掃描代碼之前，客戶需要一個強有力的理由來接受企業(yè)或業(yè)務向他們展示的內(nèi)容的價值。一個冗長的宣傳內(nèi)容很容易讓潛在客戶失去興趣和耐心，而簡潔有創(chuàng)意的之一視覺印象效果，結(jié)合二維碼的引導入口功能，是引起大部分潛在客戶好奇心，去除其戒備心理的良好緩沖策略。
總結(jié):
比如很多生活娛樂類的促銷活動，消費者的注意力會集中在主觀需求和興趣上，在引流或吸引注意力的信息傳播過程中，需要把握受眾的焦點。通過分析消費者的需求、欲望、興趣、好奇心等。從各個角度和層面，重點介紹了諸如馬斯洛理論(需求層面)和人性假設理論(辨別層面)以及基于環(huán)境的人性十八論(表達層面)在這類活動中，可以完成潛艇對平臺的拜訪，達到品牌形象塑造、產(chǎn)品體驗提升、潛艇關系建立、客戶關系提升的目的，并對具體表現(xiàn)和反饋效果進行統(tǒng)計檢查。
二維碼營銷案例
1.莉莉的真正秘密“揭露莉莉的秘密”(經(jīng)典廣告案例)
維多利亞的秘密(Victoria"s Secret)是一個世界知名的內(nèi)衣品牌，它還為世界各地的女性提供泳裝、休閑女裝、女鞋、香水、化妝品，甚至相關書籍。始終專注于“性感美麗”的品牌調(diào)性，同時通過各種活動不斷提升品牌和產(chǎn)品在奢華、跨種族方面的文化內(nèi)涵。正因為這些原因，維密的活動和廣告每年都吸引著全球的目光，其旗下的每一個華麗的模特，都是經(jīng)過層層篩選和嚴格訓練的，是值得世界關注的獨立IP人物。同樣美麗的外表下，卻有著不同的個性風格。這些主要的、基本的元素，讓維密每次發(fā)布的廣告內(nèi)容都轟動全球，成為引領全球時尚的先鋒。
維密有一場吸引萬億人眼球的產(chǎn)品秀。它創(chuàng)下了1200萬美元的高成本和55億美元的凈銷售額紀錄。在信息傳遞發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，維密沒有錯過二維碼這種“巧妙”的營銷方式，以維密天使的魅力吸引人們的眼球，在各種場景中設置維密天使的時尚內(nèi)衣廣告，用大幅面的圖片和寥寥數(shù)語增強視覺沖擊力，用二維碼覆蓋產(chǎn)品的遐想空進一步強化大眾的獵奇心理的驅(qū)動力。這種方法充分利用了Vimy品牌的獨特資源，如普通大眾的基本欲望、品牌產(chǎn)品的核心訴求、品牌形象的調(diào)性風格等。，并顯示圖像。多重誘導增強后，通過二維碼技術實現(xiàn)移動端的掃碼接入，讓Vimy容易接受的廣告內(nèi)容得到賦能。觀眾在開屏后會對被屏蔽的產(chǎn)品產(chǎn)生各種主觀情緒，但同時會比“一眼就能看出來”的廣告內(nèi)容更關注產(chǎn)品。
并不是所有的品牌和產(chǎn)品都適合這種誘導廣告模式。首先，品牌方需要相當?shù)墓娬J可度和支持度，否則會產(chǎn)生負面影響；其次，廣告內(nèi)容必須符合社會文化對等的要求，維密在保守文化市場的二維碼廣告會造成負面輿論；需要特別注意的是對品牌綜合實力的評價。只有依靠真實客觀的評價，才能避免事與愿違的情況；必要條件是品牌對輿論和市場環(huán)境的敏感度，信息收集的全面性和可靠性，是有效評價的必要條件。
2.阿里和JD.COM的區(qū)塊鏈溯源和打假(經(jīng)典口碑案例)
眾所周知,“區(qū)塊鏈”技術的應用一直是國際商界研究開發(fā)的熱點領域。由于其分布式存儲、防篡改加密算法和共識機制，以及高效的點對點傳輸和可靠的可追溯性，與傳統(tǒng)的集中式會計信息記錄相比，在防篡改方面具有分布式、時間戳和共識機制的優(yōu)勢。
國內(nèi)兩大電商平臺所屬的集團公司經(jīng)過多年研發(fā)，實現(xiàn)了查記錄、正品認證功能，信息追溯到查詢的時間、地點、方式、次數(shù)，以及產(chǎn)品認證信息、企業(yè)、工廠認證信息。一方面，品牌背書、物流倉儲管理、區(qū)塊鏈防篡改技術、產(chǎn)品相關認證等信息證明了正品認證的權威性，另一方面，依托上述條件形成了保證產(chǎn)品不交換和信息來源的可信度。
在消費端，用途和好處都集中在一個小小的二維碼上。在平臺上掃碼，就能立刻獲得商品的檢驗信息和認證。因為兩大集團公司的物流倉儲、進出口監(jiān)管、技術開發(fā)能力、規(guī)劃管理能力，以及多年積累的品牌信譽，消費者無需復雜的驗證流程，就能獲得可靠的售后保障和心理安慰。
而且由于二維碼技術和區(qū)塊鏈技術在應用層面的固有兼容性影響，未來各大商業(yè)巨頭將借助區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等高新技術，實現(xiàn)整體營銷體系的整合，而無論是企業(yè)內(nèi)部還是資本方，以及渠道、經(jīng)銷商、媒體、 *** 、銷售終端以及各類目標客戶群體，都可以通過公有、私有、臨時二維碼，享受到不同于以往的低成本、高效率、便捷的應用。
結(jié)論:
這兩個二維碼的營銷案例涵蓋了營銷中的兩個特殊和關鍵點，可以形成價值流通和推廣的售前售后環(huán)節(jié)。但二維碼的前端展示和后端應用，不再局限于場景、形式和方式。
前端展示不僅可以跨越二維形式，還可以借助外部環(huán)境和設施的變化，呈現(xiàn)出極具創(chuàng)意和吸引力的展示效果。比如LED動態(tài)成像技術和全息成像技術，呈現(xiàn)出立體和三維的全息外觀，對視點的聚焦和行為的驅(qū)動起到更有效的作用。在后端營銷環(huán)境建設和應用中，無論是潛在客戶還是客戶，都可以通過便捷、高效的方式隨時隨地進行訪問和使用，過去需要等待和交互的基本需求都可以借助二維碼技術實現(xiàn)。在此基礎上，因為有了雙向的共同數(shù)據(jù)，企業(yè)或商家也可以降低服務成本，集中精力進行精細化的客戶運營管理，增強消費者對品牌和產(chǎn)品的粘性，從而實現(xiàn)自身綜合效益的持續(xù)增長，以及品牌形象的塑造和提升，內(nèi)涵價值的提升。
如果你對營銷的認識比較淺，可能會覺得二維碼的作用似乎很弱。但由于企業(yè)營銷涉及的邏輯性和系統(tǒng)性，以及構(gòu)建營銷體系和營造營銷環(huán)境對控制關鍵細節(jié)的重要性。二維碼的商業(yè)應用引出了新的營銷方向，其作用或大或小，尤其是在營銷策略的策劃及其實際應用中。所以，影響同一個二維碼顯示空的關鍵因素在于人和人組成的團隊，而不是單純的二維碼本身。
關鍵詞：
責任編輯：Rex_17
