“票沒買到，郭艾倫的球衣剛才在專賣店也沒買到，我得趕緊找個飯店看球，然后訂個房間，不能耽誤看球、耽誤住宿，否則就得連夜趕回大連了。”19日傍晚，從大連趕到沈陽看遼寧男籃比賽的王先生急匆匆地說，“沒想到遼寧男籃比賽這樣火啊!”

“一票難求”“一衣難求”“一桌難求”“一房難求”……3月以來，每逢遼寧男籃主場比賽日，沈陽市渾南區遼寧體育館周邊地區多種消費業態異常紅火。

“遼寧男籃重回主場，不僅提振了我省球迷的心氣兒，還在餐飲、住宿、商業、交通、文化等方面為沈陽市的經濟發展注入活力。”省體育局產業處副處長李志剛向記者表示，“遼寧男籃主場賽事，不僅是一場體育比賽，它對城市形象、城市消費的巨大拉動是看得見、摸得著的。”

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在李志剛看來，遼寧男籃比賽是體育、娛樂、消費乃至文化的充分融合，它已經超出了職業體育本身，超出了體育范疇，逐漸成為遼沈球迷的一種生活方式。事實上，體育正是經濟社會各業態高度融合的價值載體，這也使得體育在整個社會生態和社會生活中具有不可替代的獨特作用。

近日，遼寧男籃主帥楊鳴、奧運冠軍顏妮成為“沈陽市文化旅游形象大使”，奧運冠軍劉亞男、王嬌在“遼寧 3 折消費月啟動儀式”上為遼寧消費品代言推介，冬奧冠軍徐夢桃擔任“鞍山文化旅游體育形象大使”。眾多遼寧體壇明星通過多種方式，為家鄉代言、為家鄉商品代言，用實際行動助力家鄉穩經濟、促消費，為實現遼寧全面振興新突破貢獻體育力量。

對于“沈陽市文化旅游形象大使”這一新身份，楊鳴向記者坦言：“這是一個令人欣喜又自豪的新任務，我將努力成為建設魅力沈陽、宣傳魅力沈陽的使者，傳播好沈陽聲音，傳遞沈陽力量，這是以沈陽為主場的遼寧體育人責無旁貸的分內工作。”

徐夢桃向記者表示，她要將新的角色和使命融入她的工作與生活，“作為一個窗口、一座橋梁，我希望更多的人了解鞍山，走進鞍山，愛上鞍山。同時，我也要充分利用冬奧會冠軍的身份，全力以赴地助力遼寧申辦冬運會。”

當前，我省正在全力申辦2028年第十五屆全國冬季運動會。“‘申冬’，不只是為了申辦一場運動會，更要以申辦促建設、助發展，拉動我省冰雪運動、冰雪產業大發展，為遼寧振興發展貢獻體育力量。”省冬季運動管理中心主任王冬說。

在剛剛結束的雪季，我省申辦冬運會的紅利已經開始顯現。據統計，僅2023年春節黃金周，我省31家滑雪場接待游客32萬人次，單日最大接待人數為6.5萬人，營業收入3879萬元，比去年同期增長9.4%。

“強身體，鼓干勁，促消費!”省體育局負責人向記者表示，“現代體育的內涵越來越豐富，范疇越來越延展，作用越來越凸顯。比如遼寧男籃給全省球迷帶來了更多的獲得感、幸福感，為沈陽城市發展增添了活力與動力;申辦冬運會的多元社會價值與功能也得到了充分發揮。在實現遼寧全面振興新突破的征程上，體育將展現更大擔當和作為，貢獻新的更大的力量。

（遼寧日報記者 朱才威）

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