美東時(shí)間4月2日周四，瑞幸咖啡收跌75.57%，股價(jià)從上一交易日收盤價(jià)26.2美元跌至6.4美元，該股盤中多次熔斷，換手率104.68%，成交金額17.48億美元。消息面上，瑞幸咖啡公告承認(rèn)，2019年第二季度到第四季度期間存在偽造交易行為，涉及銷售額大約22億元。
根據(jù)瑞幸官網(wǎng)介紹，公司首席運(yùn)營官(COO)為劉劍，2005年獲得中央財(cái)經(jīng)大學(xué)勞動(dòng)與社會(huì)保障專業(yè)學(xué)士學(xué)位。2008年至2015年，先后擔(dān)任神州租車車輛管理中心副主任和收益管理負(fù)責(zé)人;2015年至2018年擔(dān)任神州優(yōu)車收益管理負(fù)責(zé)人;2018年5月起擔(dān)任瑞幸咖啡COO，2019年2月起任董事。
而就在兩個(gè)月之前的1月31日，知名沽空機(jī)構(gòu)渾水(Muddy Waters)表示收到了針對(duì)瑞幸的匿名做空?qǐng)?bào)告，報(bào)告長達(dá)89頁，指瑞幸涉嫌虛增單店單日銷量、夸大廣告及營銷支出等。報(bào)告作者表示，一共動(dòng)用了92名全職調(diào)查員、1418名兼職調(diào)查員，收集到了超過25000張小票與超過10000個(gè)小時(shí)的門店錄像，同時(shí)還有大量瑞幸門店內(nèi)部的微信聊天記錄。
這份做空?qǐng)?bào)告通過上述素材得出結(jié)論：瑞幸在2019年Q3的單店單日物品銷售量僅為263件，公司官方披露的數(shù)字則為444件，比實(shí)際情況夸大了69%;瑞幸在Q3財(cái)報(bào)中預(yù)測(cè)第四季度的單店單日銷售量將達(dá)到483~506件，但按照?qǐng)?bào)告作者得出的結(jié)論，這個(gè)數(shù)字相較實(shí)際情況夸大了88%。
當(dāng)時(shí)針對(duì)這份做空?qǐng)?bào)告，瑞幸方面的回應(yīng)是，“報(bào)告中所謂的用戶小票來源、真實(shí)性以及采用的統(tǒng)計(jì)方法均毫無依據(jù)，在報(bào)告覆蓋的時(shí)期內(nèi)，瑞幸實(shí)際數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于該報(bào)告所述。”
渾水發(fā)布的這份報(bào)告沒有對(duì)瑞幸造成太慘重的打擊，雖然盤中跌超20%，但股價(jià)收跌10.76%，市值蒸發(fā)近10億美元。隨后瑞幸股價(jià)回升，不到半個(gè)月就回升到了報(bào)告發(fā)布前的水平。
但美國有多家律所對(duì)瑞幸咖啡提起集體訴訟，控告其“作出虛假和誤導(dǎo)性陳述，違反美國證券法”，該項(xiàng)集體訴訟已于2月13日在紐約南區(qū)地方法院立案。律所表示，在2019年11月13日至2020年1月31日間購買過瑞幸咖啡股票的投資者如果試圖追回?fù)p失，可以與律所聯(lián)系，首席原告的截止日期為2020年4月13日。
按照美股上市公司的財(cái)報(bào)披露節(jié)奏，二月起便開始集中發(fā)布年度報(bào)告。瑞幸的投資者們遲遲沒有等來年報(bào)，兩個(gè)月后到來的這份公告則在二級(jí)市場(chǎng)和C端消費(fèi)者市場(chǎng)都引發(fā)了軒然大波。
另據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，工信部互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長包冉表示，今天瑞幸公司自己主動(dòng)向股東向社會(huì)公眾曝出原COO造假，一是因?yàn)闇喫疽恢眻?jiān)持對(duì)這份報(bào)告的可信度予以承認(rèn)和作證。其次，作為海外上市公司，面臨律所包括中小股東發(fā)起的聯(lián)合訴訟，如果瑞幸公司不能壯士斷腕自行清理門戶的話，可能迎接它的是一個(gè)毀滅性的打擊。
對(duì)于瑞幸之后股市走向，包冉認(rèn)為只要瑞幸能夠挺過今晚美東時(shí)間的美股的交易，就不至于被直接摘牌，那么它還是很有機(jī)會(huì)的，因?yàn)樗械睦找淮涡猿霰M了，甩掉包袱后面就有可能能夠重新再來輕裝上陣。第二，雖然瑞幸咖啡業(yè)績存在22億元的造假的額度，但是畢竟它的終端店面還在，他的很多的用戶也還在，這點(diǎn)還是值得肯定的。但是相關(guān)的起訴條款是躲不過去的，而公司作為責(zé)無旁貸的利益相關(guān)主體，將會(huì)遭遇到多大的處罰金額、處罰力度，目前還不太能夠看出來。
天達(dá)律師事務(wù)所合伙人王太力認(rèn)為，瑞幸咖啡偽造交易屬于典型的虛假陳述，現(xiàn)有的股東會(huì)進(jìn)行集體訴訟，然后追究公司的責(zé)任，追究管理者的特別是參與造假的管理者的責(zé)任，公司面臨高額罰款是必然的，嚴(yán)重的可能導(dǎo)致瑞幸咖啡的退市，國內(nèi)的一些店鋪可能近期也會(huì)受到一定的影響。
關(guān)鍵詞： 瑞幸咖啡
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