春節臨近，法國嬌蘭、迪奧等國際大牌化妝品“抱團”漲價。有報道稱，香奈兒Chanel護膚品、雅詩蘭黛、祖馬龍、海藍之謎、Tom ford等高端美妝品牌也即將漲價，這是半年來，國際大牌化妝品們的第二次漲價。國際大牌紛紛漲價，是不是國產品牌的春天就來了呢?
國際大牌美妝時隔半年再漲價
在各大社交媒體傳出法國嬌蘭即將漲價的消息，最近幾天得到證實。2月1日起，法國嬌蘭對部分商品的官方零售價進行了調整，目前預售、現貨商品已經是調整后的價格。記者在商場看到，該品牌部分產品已漲價，其熱門產品“復原蜜”30ML裝，此前售價為690元，目前調整至720元，上調30元。蘭花系列精粹水、面霜、精華、眼唇霜均漲價，價格上調在100多至200多元不等。
“帝皇蜂姿日霜，雙管精華，蘭花水等都漲價了，單個漲幅還能接受，但買一整套就有點虧。”消費者吳女士稱，她上個月就聽說該品牌要漲價，先囤了兩瓶面霜。據悉，香奈兒Chanel護膚品、祖馬龍、海藍之謎、雅詩蘭黛、Tom Ford等國家大牌美妝品牌也傳將要漲價，去年底迪奧Dior護膚品已完成調價。
記者觀察到，大約半年前，國際大牌美妝已漲過一次價。去年7～8月，海藍之謎、雅詩蘭黛、倩碧、WHOO、悅木之源、MAC、芭比波朗等眾多美妝品牌價格上調，漲幅最大近10%。去年10月1日起，蘭蔻的123款彩妝單品漲價5～30元不等，漲幅最高達5.5%。
上游產業鏈原料包裝均漲價
卡波姆，是以季戊四醇等與丙烯酸交聯得到的丙烯酸交聯樹脂，廣泛應用于洗發水、乳液、膏霜、凝膠中。由于工藝簡單，穩定性好，卡波姆很難有替代品。2020年，受疫情影響，全球消毒洗手液、免洗手凝膠需求帶動了卡波姆價格暴漲。某化妝品有限公司總經理稱，疫情期間，最瘋狂時卡姆波價格比原先貴了大概8倍。目前，雖價格回落，但也是去年同期價格的2倍左右，仍出現超過100%的瘋狂漲幅。
除此之外，化妝品原料維生素A和維生素E、脂肪酸、甘油等也不同程度的漲價。除了原料供不應求，化妝品包裝所需要的聚丙烯(PP)、包裝盒等也迎來暴漲。受疫情影響，熔噴布市場瘋狂，連帶著制造熔噴布的主要原料聚丙烯價格，也一飛沖天，而聚丙烯也是不少化妝品包裝主要用料。
進入1月以來，國內有近20家紙企接連發布漲價通知函，其中不乏華泰紙業、晨鳴集團、亞太森博、APP紙業等在內的多家行業龍頭。作為化妝品包裝盒的主要材料之一，紙價的上漲，也一定程度上抬高了化妝品成本。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認為，選擇在這個時間漲價，一方面美妝類此時正是銷售旺季，假如提價但同時開展一些贈送的活動，價格敏感度略有降低，利于提價成功。另一方面可能也考慮目標人群，比如年輕人群，在此時更有需求，春節新年假期需求較大。
北京看懂經濟研究院研究員郭宇軒稱，除了這些客觀因素之外，國際化妝品牌主觀上的戰略性提價更為關鍵。隨著疫情的緩步復蘇，基于對于消費端需求提升的預計，逐步提價以確保原本高端的品牌定位，是恰當之舉。
國產美妝品牌或迎來機會
華創證券指出，當前我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。全國化妝品持證生產企業數量達5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產品數量近160余萬。根據社零口徑：12月限額以上化妝品零售額324億元，yoy+9%領跑消費品，全年零售額達3400億元，yoy+9.5%，行業景氣延續。而根據CBNData消費大數據顯示，線上國產美妝品牌消費熱度持續攀升，近兩年來國產品牌反超海外品牌，領先優勢進一步鞏固。
國際大牌美妝接連漲價，國產品牌或將迎來機會。獨立財經評論員周正國稱，國際美妝品牌提價，卻是給國產美妝品牌機會。特別是中國化妝品等輕奢品，有機會打敗目前行業二流品牌，但想超越國際高端美妝品牌，還是有難度的。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，近兩年，國際品牌受國貨品牌沖擊很大。現在消費者不再僅僅認可國際品牌，對于國貨，只要有特色、品質好、性價比高，也很認可并會嘗試。加上直播的興起，網紅的帶貨推薦，迅速崛起的美妝國貨也有不少，消費者選擇更多，所以國際品牌確實也面臨競爭壓力。
責任編輯：Rex_07
