新消費(fèi)孕育新藍(lán)海!26日，記者從廣州大學(xué)廣州發(fā)展研究院發(fā)布的《廣州藍(lán)皮書：2021年中國廣州經(jīng)濟(jì)形勢分析與預(yù)測》(以下簡稱《廣州經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》)中獲悉，目前，新的消費(fèi)趨勢凸顯，新的消費(fèi)方式崛起，建議將“新消費(fèi)”作為廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要抓手，增強(qiáng)廣州消費(fèi)的吸引力、影響力和輻射力。
同城跑腿等本地生活新服務(wù)逐漸普及
隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)新趨勢和新方式不斷涌現(xiàn)，新消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。《廣州經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》指出，相較于傳統(tǒng)消費(fèi)，新消費(fèi)的“新”主要體現(xiàn)在以消費(fèi)者為中心，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，創(chuàng)造多樣化、個(gè)性化、體驗(yàn)式的新產(chǎn)品新服務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式，夜間經(jīng)濟(jì)、特色街區(qū)等體驗(yàn)式、文化化的新場景，適應(yīng)人民群眾日益增長的美好生活需求并創(chuàng)造新需求。
新的消費(fèi)趨勢凸顯，新品類、新品牌、新服務(wù)不斷涌現(xiàn)。如新品牌滿足分眾化、個(gè)性化需求，以新國潮、新國貨為代表，回力、大白兔、稻香村等老字號老品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)和營銷，煥發(fā)新生機(jī)。新服務(wù)滿足便捷化、智慧化需求。珠寶清洗/保養(yǎng)/維修、24小時(shí)送藥、同城跑腿快遞上門、寵物寄養(yǎng)等本地生活新服務(wù)逐漸普及并趨于成熟。
新的消費(fèi)方式崛起，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景加速布局。定制消費(fèi)、直播電商、沉浸式產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。新零售、社群營銷等新模式需求凸顯，新消費(fèi)場景如超級文和友等成為特色文化地標(biāo)和網(wǎng)紅打卡地。超級文和友以“80年代生活場景+民俗文化+民進(jìn)小吃”的電影場景式消費(fèi)場景，激發(fā)體驗(yàn)的欲望，滿足社交需求。
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長
《廣州經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》透露，廣州消費(fèi)市場興旺，消費(fèi)潛力巨大。廣州是樞紐城市和口岸城市，批發(fā)市場發(fā)達(dá)，商業(yè)氛圍濃厚。消費(fèi)基礎(chǔ)深厚，2019年接待游客2.54億人次;2020年疫情影響下仍接待過夜游客4182.59人次;2021年春節(jié)七天假期，廣州接待市民游客1086.73萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入73.68億元。
廣州網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2019年全市限額以上批發(fā)零售業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品零售額比上年增長12.9%，拉動社會消費(fèi)品零售總額增長1.7個(gè)百分點(diǎn)，占社會消費(fèi)品零售總額的13.9%。網(wǎng)上零售額、快遞業(yè)務(wù)量分別增長12.9%和25.3%。線上消費(fèi)保持活躍，2020廣州直播帶貨年啟動的3個(gè)月以來，廣州市實(shí)物商品網(wǎng)上零售額保持高速增長，同比增長均超30%。2020年快遞業(yè)務(wù)量761578.1萬件，僅次于金華市，位列全國第二。
廣州出臺多項(xiàng)政策措施，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。如創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式。2019年8月，廣州市出臺《廣州市推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》，打造夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，廣州入選2019“夜間經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)城市”評選榜單。2020年5月印發(fā)的《關(guān)于提振消費(fèi)促進(jìn)市場繁榮的若干措施》提出“創(chuàng)新消費(fèi)模式，提升消費(fèi)載體，促進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及應(yīng)用”。
打造“最廣州”新消費(fèi)場景
廣州市“十四五”規(guī)劃提出建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，但在新發(fā)展格局下，廣州在城市時(shí)尚引領(lǐng)力方面，不夠“潮”;在商圈吸引力方面，不夠“特”;在品牌影響力方面，不夠“響”;在營銷種草方面，功夫不深。面對一系列挑戰(zhàn)，《廣州經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》建議，要以新消費(fèi)為引領(lǐng)，通過數(shù)字賦能、文化植入和跨界融合，開展新品牌、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)模式、新場景“四新”培育工程，增強(qiáng)廣州消費(fèi)的吸引力、影響力和輻射力。
——培育新品牌，提升消費(fèi)品牌影響力，追逐“新國潮”，培育“廣州新國貨”。傳統(tǒng)老品牌“一品一策”，數(shù)字賦能、文化注入，培育國潮新品。
——培育新服務(wù)，提升服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)度。創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+生活性服務(wù)業(yè)”創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，推動線上線下融合發(fā)展。推動廣百、天河城等建設(shè)“云逛街”平臺，推動大型實(shí)體百貨“賣全國、賣全球”。舉辦“云端美食節(jié)”，組織主廚直播、網(wǎng)紅吃播、美食打卡等線上活動，引流線下消費(fèi)。
——培育新業(yè)態(tài)模式，提升消費(fèi)模式豐富度。推動定制消費(fèi)從家居、服裝向珠寶首飾、箱包、家用電器等行業(yè)拓展;支持景區(qū)、博物館、美術(shù)館、文創(chuàng)園區(qū)打造沉浸式在線產(chǎn)品，引進(jìn)沉浸式主題樂園。
—— 培育新消費(fèi)場景，提升消費(fèi)時(shí)尚引領(lǐng)度，打造“最廣州”新消費(fèi)場景。如“潮購廣州”新場景。在天河路、北京路等中心商圈發(fā)展品牌首店、時(shí)尚秀展、都市娛樂、品牌餐廳、主題樂園、高端定制店等業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)展覽、演出、節(jié)慶等文化項(xiàng)目與商圈、商街、商場聯(lián)手，形成品牌化文商聯(lián)動項(xiàng)目;“品味廣州”新場景。在上下九等歷史街區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意、休閑娛樂、美食品鑒、沉浸購物等業(yè)態(tài);“品鑒廣州”新場景，鼓勵(lì)商廈、博物館、實(shí)體書店、酒店、餐廳等引進(jìn)創(chuàng)新演藝項(xiàng)目，在景區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、商業(yè)等周邊舉辦戶外演出;“暢游廣州”新場景，發(fā)布云道觀景、都市體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑等打卡地圖，在西關(guān)風(fēng)情游、珠江水韻游等線路上培育一批網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。(記者 成小珍)
關(guān)鍵詞： 新消費(fèi) 廣州 國際 消費(fèi)
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