11歲的小遠(yuǎn)，是一個(gè)會(huì)送花給媽媽的浪漫男孩，他的夢想是成為宇航員，飛向太空，去看星星的樣子;10歲的小雪，夢想成為攝影師，拍下美麗的梯田，寄給志愿者哥哥姐姐們……
“六一”兒童節(jié)來臨之際，“巨量善益行動(dòng)”發(fā)布創(chuàng)意片《夢想演練》，將鏡頭對準(zhǔn)貴州的黔南縣大塘鎮(zhèn)，真實(shí)記錄一群懷揣夢想的孩子。活動(dòng)同時(shí)在抖音平臺(tái)發(fā)起“全民任務(wù)”“挑戰(zhàn)賽#巨量益夢行動(dòng)”等玩法，激發(fā)大眾參與熱情，為孩子們的夢想助力。
“巨量善益行動(dòng)”是字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎推出的首個(gè)平臺(tái)級公益IP，以期發(fā)揮自身平臺(tái)產(chǎn)品能力、內(nèi)容能力、數(shù)據(jù)能力、技術(shù)能力等優(yōu)勢，打造互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)式公益，激發(fā)公益新可能。
首期，“巨量善益行動(dòng)”聚焦未成年人關(guān)懷、守護(hù)與發(fā)展等主題，聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益圍繞鄉(xiāng)村兒童職業(yè)夢想啟蒙，發(fā)起“巨量益夢行動(dòng)”。活動(dòng)以趣味互動(dòng)、優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容為撬動(dòng)點(diǎn)，吸引公益機(jī)構(gòu)、公益項(xiàng)目和社會(huì)大眾等參與其中，關(guān)注鄉(xiāng)村兒童困境。
技術(shù)加持 互動(dòng)式公益玩出新花樣
近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓做公益變得更加高效、便捷、透明，大眾參與公益的熱情日益高漲。如何讓公益可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，使大眾保持高參與度?巨量引擎給出了一套獨(dú)特的答案:互動(dòng)式公益。
在巨量引擎看來，“被看見”是公益可持續(xù)的第一步。依托產(chǎn)品能力、技術(shù)能力，巨量引擎著力打造面向商業(yè)企業(yè)CSR領(lǐng)域的公益類商業(yè)產(chǎn)品，讓社會(huì)弱勢群體被更多人看到，從而獲得幫助。
以“巨量益夢行動(dòng)”為例，活動(dòng)中，基于自身龐大的“流量池”，巨量引擎加碼資源，打通多端，通過開屏、信息流、搜索廣告等強(qiáng)勢曝光廣告產(chǎn)品，以組合拳的形式進(jìn)行宣傳推廣，最大化擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
除了流量資源的加持外，活動(dòng)在互動(dòng)玩法上也進(jìn)行了創(chuàng)新。5月27日-6月10日，活動(dòng)在抖音平臺(tái)發(fā)起“全民任務(wù)”“挑戰(zhàn)賽#巨量益夢行動(dòng)”等玩法，同時(shí)，還派發(fā)無門檻“DOU+券”，助力公益內(nèi)容獲得更廣泛的關(guān)注。
為了將互動(dòng)體驗(yàn)與公益深度融合，“巨量益夢行動(dòng)”在貼紙創(chuàng)意上花了不少心思。貼紙互動(dòng)以夢想助力為創(chuàng)意原點(diǎn)，設(shè)計(jì)上則以鄉(xiāng)村兒童的夢想畫作為原型，從400幅兒童夢想繪畫中篩選出職業(yè)代表畫，再結(jié)合面部識(shí)別技術(shù)，設(shè)計(jì)出了集合趣味、創(chuàng)意、善意于一體的互動(dòng)形式。用戶參與貼紙互動(dòng)拍攝，即可成功獲得夢想守護(hù)人的“勛章”，為孩子們的夢想助力。
此外，針對帶話題“#巨量益夢行動(dòng)”參與全民任務(wù)視頻投稿，巨量引擎將攜手字節(jié)跳動(dòng)公益進(jìn)行捐贈(zèng)——每千人成功參與互動(dòng)，配捐夢想盒子;每十萬人成功參與互動(dòng)，將為一個(gè)益童樂園站點(diǎn)捐贈(zèng)全年的運(yùn)營費(fèi)用。
全民參與 職業(yè)達(dá)人鼓勵(lì)孩子勇敢追夢
在“巨量益夢行動(dòng)”活動(dòng)中，巨量引擎通過成熟的內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建人人可參與的機(jī)制，讓公益機(jī)構(gòu)、公益項(xiàng)目、商業(yè)產(chǎn)品、社會(huì)大眾共同為鄉(xiāng)村兒童助力。活動(dòng)吸引了世界頂級鋼琴大師李云迪、知名眼科醫(yī)生陶勇等擔(dān)任“夢想守護(hù)人”。
完備的內(nèi)容生態(tài)是巨量引擎的優(yōu)勢，在“巨量益夢行動(dòng)”中，巨量引擎采取“線上全民互動(dòng)+線下寓教于樂”相結(jié)合的方式，鼓勵(lì)孩子勇敢追求夢想。在線上，充分調(diào)動(dòng)巨量星圖內(nèi)容營銷能力，邀請到明星王媛可、燃燒的陀螺儀、山村小杰等達(dá)人參與互動(dòng)，創(chuàng)作夢想助力視頻。
在線下，兩位達(dá)人實(shí)地到貴州大塘鎮(zhèn)益童樂園站點(diǎn)支教授課。飛行員職業(yè)代表“燃燒的陀螺儀”為孩子們帶去飛機(jī)模型，現(xiàn)場講解飛行員的知識(shí)，讓鄉(xiāng)村兒童更立體地了解自己的職業(yè)夢想;從山村走出去的手藝人“山村小杰”教小朋友們用身邊的原材料變廢為寶，用現(xiàn)場手工教學(xué)鼓勵(lì)大家發(fā)現(xiàn)生活中的小美好……達(dá)人們通過文體娛樂的互動(dòng)方式為孩子們帶去鼓勵(lì)與關(guān)懷，幫助孩子們了解更豐富的世界。
“鄉(xiāng)村兒童的職業(yè)夢想被更多人看見，而他們閃著光芒的夢想也反過來照亮更多人，孩子們的力量，也會(huì)感染、激勵(lì)成年人的世界。全民參與，也是全民對于夢想的追逐。”巨量引擎方面表示。
商業(yè)向善 用有溫度的科技激發(fā)善意
一直以來，巨量引擎踐行“商業(yè)向善”理念，希望運(yùn)用平臺(tái)能力幫助更多個(gè)人、企業(yè)探索新可能。2020年，為助力社會(huì)各界共同“戰(zhàn)疫”，巨量引擎與抖音、飛書共同發(fā)起“中小企業(yè)護(hù)航計(jì)劃”，從流量、資金、技術(shù)等方面入手，幫助中小企業(yè)快速獲取線上經(jīng)營的能力，盡快恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。隨著疫情得到有效控制，巨量引擎又通過抖音直播、內(nèi)容電商等技術(shù)與營銷能力，調(diào)動(dòng)用戶積極參與，助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
通過此次公益活動(dòng)，巨量引擎逐漸摸索出“科技+互動(dòng)+營銷+公益”的模式，用科技連接善意，用有溫度的科技提升每個(gè)人的幸福感。
未來，巨量引擎還將不斷沉淀平臺(tái)數(shù)據(jù)，連接公益機(jī)構(gòu)、公眾、商業(yè)產(chǎn)品等多方參與者，將其打造為承接善意，激發(fā)善意的平臺(tái)，通過多元互動(dòng)玩法，激發(fā)更多人的善意，讓人人皆可公益，推進(jìn)公益創(chuàng)新。(記者 林露虹)
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